Маркетинг – «рыночная» чудо-технология.

Маркетинг – философия бизнеса.

Вся маркетинговая политика направлена на эффективное удовлетворение спроса потребителей и извлечение предприятием максимальной прибыли.

«У бизнеса лишь две функции – маркетинг и инновация» П.Дракер.

Как инструмент сбыта продукции в условиях рыночной конкуренции маркетинг возникает в начале 20в, его лозунг « Продать, все что произведено». В 70гг сущность маркетинга в корне модифицируется, современный лозунг звучит «Производить то, что продается».

Маркетинговый подход к управлению рыночной деятельностью на практике доказал свою высокую эффективность. Одним из факторов этой эффективности является комплексный, системный подход к ведению маркетинговой деятельности.

Основными элементами комплекса маркетинга будут:

товар - product policy – доведение качественных характеристик продукта до уровня запросов потребителя;
цена - price – оптимальная, разрабатываемая отдельно для каждого товара;
система сбыта – place – доступная и удобная покупателю и продавцу;
система маркетинговых коммуникаций (СМК) – promotion - продвижение продукта или услуге на рынке за счет рекламы, и сейл промоушен - стимулирования покупателей и сферы торговли.

Все элементы комплекса маркетинга будут формироваться под влиянием:

глубоких, всесторонних, научно-практических маркетинговых исследований рынка (marketing researching), рыночной среды, мотиваций потребителя, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия. Например, маркетинговые исследования, которые проводятся перед рекламной кампанией, какая реклама без предварительного сегментирования рынка и выделения целевой аудитории;
инноваций – постоянное применение новых идей и технологий, необходимость которых вызвана постоянной адаптацией к изменению рыночных условий и потенциального спроса;
стратегического планирования целей и задач на длительную перспективу.

Профессиональный маркетинг – умение найти потребителя и удержать его лучше и быстрее конкурентов.

Маркетинг будущего – диалог сознаний, на основе НЛП (нейро-лингвистического программирования).

Уже на современном этапе, основные маркетинговые разработки относятся к СМК – системе маркетинговых коммуникаций, которые призваны формировать определенные психологические установки, что в результате способствует достижению маркетинговых целей предприятия.

СМК подразделяются на основные:

реклама;
прямой маркетинг (прямые продажи);
паблик рилейшнз (связи с общественностью);
стимулирование сбыта (продвижение продаж - sales promotion);

и синтетические:

брендинг;
спонсорство;
участие в выставках и ярмарках.