Корпоративный стиль – волшебная палочка самоидентификации.

Корпоративный стиль – подчеркни индивидуальность!

Как видно из определения, корпоративный стиль – один из существенных элементов маркетинга (точнее одно из средств маркетинговых коммуникаций). При стабильно-высоком уровне остальных элементов маркетинга, корпоративный стиль принесет его владельцу следующие бонусы:

• - поможет потребителю ориентироваться в потоке информации;
• - позволит уменьшить затраты, при выводе на рынок новых товаров или услуг;
• - повысит эффективность рекламы;
• - поможет достичь больших результатов в паблик рилейшнз, проведение пресс-конференций и выставок….;
• - объединит сотрудников, будет воспитывать у них корпоративный «патриотизм» и чувство команды (сопричастности общему делу);
• - положительно повлияет на общий эстетический имидж фирмы;

Перечислим основные элементы корпоративного стиля:

• - товарный знак;
• - фирменная шрифтовая надпись (логотип);
• - фирменный блок (сочетание нескольких элементов стиля);
• - фирменные цвета;
• - фирменный комплект шрифтов;
• - фирменный лозунг или слоган;
• - корпоративный герой (КГ) – например, продавец стирального порошка «Tide» с коронной фразой: «Теперь мы идем к Вам», белый медведь в рекламе пива, или мужественный ковбой при рекламе сигарет «Marlboro»;
• - постоянный коммуникант (ПК) или лицо фирмы, будет, в отличии от КГ, реальным сотрудником фирмы, который является посредником между фирмой и ее адресатами. Фирма может выбрать посредника за красивую наружность или за его деловые качества.
• - корпоративная легенда;
• - фирменный гимн;
• - фирменное знамя;
• - фирменные особенности дизайна;
• - определенные внутрифирменные стандарты поведения и внешнего вида сотрудников.

Основные группы носителей корпоративного стиля:

• - печатная реклама – плакаты, листовки, буклеты, календари…
• - сувенирная реклама – полиэтиленовые пакеты, авторучки, блокноты, брелоки...
• - фирменная деловая документация – бланки, конверты, бумага для записей, папки-регистраторы…
• - удостоверения – пропуски, визитные карточки, значки и лейблы на выставках и презентациях;
• - офисные интерьеры будут включать, оформленные в фирменных цветах или обозначенные фирменным логотипом настенные календари, часы или панно, элементы отделки мебели…
• - а также – фирменный вымпел, упаковочная бумага, фирменная одежда сотрудников, фирменно оформленные транспортные средства фирмы…