Рекламная идея – есть мысль!

Рекламная идея – заложим основу.

Основные этапы разработки рекламной идеи:

• ориентация – определение проблемы;
• подготовка – сбор информации, относящейся к делу;
• анализ – классификация собранного материала;
• формирование идеи – рассмотрение различных идей;
• инкубационный период – созревание окончательного варианта;
• синтез – создание окончательного решения;
• оценка – рассмотрение полученного варианта.

Таким образом, до создания конкретной рекламной стратегии возникает образ, метафора задачи, бесплотная идея, которая на данном этапе проекта существует в идеальной форме.

Рекламная идея может быть создана на основе следующих 2-х подходов:

• аналогового подхода - изучить решения сходных задач, и по такому же принципу выдвинуть идею решения поставленной задачи;
• инновационного подхода – расширить смысловую задачу, освободиться от аналоговых решений, ввести расширенный контекст, что позволит выдвинуть оригинальное парадоксальное решение;

Приведем несколько примеров из знаменитых рекламных компаний прошлого, в основе которых лежали супер рекламные идеи.

• компания Pepsi-cola, чтобы победить конкурентов заложила в свою рекламную кампанию 80-х годов прошлого века рекламную идею ориентации на молодежную тинейджерскую аудиторию – знаменитый слоган «Теперь ты в поколении пепси» стал основой для очень успешной рекламы напитка. «Поколение пепси» - выражение стало именем нарицательным для молодых, энергичных людей;
• шедевр компании «Фольксваген» 60-х – знаменитый «Фольксваген-Жук». Основная рекламная идея заключалась в том, чтобы небольшие размеры сделать фишкой рекламной кампании. «Think small» («думай о малом» или «подумай немного») - этот слоган плюс ставшие классикой телевизионные рекламные ролики, показывали демократизм, чудесный «живой» вид маленького «жука», и покорили американский рынок, так же как «Beatles». Идея била точно в цель, так как это были времена, когда рынок был ориентирован на контркультуру и молодежь с деньгами, которая любила разноцветную одежду, книжки К. Маркса и Че Гевары и была «антигламурной» и «антибуржуазной».

Агентство рекламы и дизайна ADVECON имеет большой опыт в разработке различных элементов, связанных со стратегией и тактикой рекламных кампаний, в том числе в создании креативных рекламных идей.