Реклама и элементы рекламы

• Рекламный дизайн – творческая деятельность, направленная на художественно-образное моделирование объектов, предназначенных для осуществления рекламной деятельности.
• Рекламная идея – основная творческая мысль, опираясь на которую будет разрабатываться рекламная кампания в целом. 
• Рекламная кампания
• Рекламный модуль – мобильная форма размещения и распространения информации рекламодателя в виде сообщения о его товарах, работах, услугах, занимающая определенную площадь, предоставляемую СМИ. 
• Рекламное сообщение – основной элемент рекламной коммуникации (контакта), непосредственный носитель информационного и эмоционального воздействия на потенциального потребителя.
• Рекламная стратегия (от лат. strategia – быть полководцем) – широкомасштабная и долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели.
• Продвижение - рекламное продвижение товара, услуги или бренда самой компании
• Целевая аудитория – группа лиц, которая является адресатом рекламы и потенциальными покупателями рекламируемого товара.

Реклама – друг или враг?

Реклама – двигатель прогресса?

Реклама имеет следующие основные виды:

• коммерческая, является одним из основных инструментов маркетинга, направлена на увеличение прибыли предприятия, составляют львиную долю от всей существующей рекламы;
• политическая, в том числе в период избирательных компаний, как средство пропаганды и агитации;
• социальная – муниципальная реклама, реклама некоммерческих организаций и благотворительных фондов, не преследует извлечение прибыли;
• частные объявления.

В России коммерческая и социальная реклама подчиняются закону «О рекламе», а политическая реклама закону «О политических партиях» и «Об общественных организациях». В законодательстве поставлены ограничения по объему рекламы, времени, месту и способу ее распространения. Установлены запреты на неэтичную, заведомо ложную, недостоверную рекламу.

Реклама может быть:

• корпоративная – комплекс рекламных мероприятий направленный на создание бренда компании в целом;
• селективная – выборочная, одиночная реклама товара или услуги;
• направляющая – указывающая, где можно добыть рекламируемое;
• скрытая – в ней применяются методы (во многих странах запрещенные), неосознанно воздействующие на подсознание, например, пресловутый 25-й кадр или НЛП (нейро-лингвистическое программирование), а также продакт-плейсмент – например, внедрение рекламы в сюжетную линию художественного фильма

Носители рекламы:

• радио, телевидение - рекламные ролики, объявления…;
• печатные издания - от газет и журналов до листовок, буклетов, календарей;
• наружная реклама – биллборды (щиты), баннеры (растяжки), ситилайты (световые табло)….;
• транспортная – реклама на транспорте – наземный транспорт, метро, вокзалы…;
• почтовые рассылки – вброс в почтовый ящик;
• Интернет - текст, баннеры, реклама в рассылках, спам…;

Отметим также, что существует:

• антиреклама – реклама, которая приводит не к увеличению, а к уменьшению спроса. Может быть, как спланированная, так и возникшая в результате неумно организованной рекламной компании;
• контрреклама – официальное опровержение на уже размещенную рекламу; При огромном количестве товаров и услуг, существующих на рынке, доверить разработку, как рекламной компании в целом, так и отдельных ее носителей, можно только профессионалам.