Успешная рекламная кампания офисной мебели

Успешная рекламная кампания офисной мебели

Успешная рекламная кампания преследует отличающиеся цели заказчика и потребителя. Потребитель сначала просто смотрит рекламу из любопытства и неосознанно запоминает слоган или ролик. Затем потребитель понимает, что этот продукт может удовлетворить его какие-то потребности. А цели рекламодателя заключаются в том, чтобы потребители знали об их товаре и приобретали его. Успешность рекламной кампании характеризуется достижением целей — увеличение продаж, изменение поведения покупателя и узнаваемость марки. Рекламодатель должен хорошо знать и понимать потребности и предпочтения его потребителей в виде рекламных средств и методов, уметь прогнозировать их. Сегодняшние рекламные агентства имеют огромный набор рекламных инструментов, бьющих точно в цель при умелом их использовании.

Офисная мебель требует к себе такого же подхода при разработке рекламной кампании. Успешность рекламы зависит во многом от взаимопонимания между рекламным агентством и заказчиком, организационной и психологической подготовленности всех сторон к решению целей рекламной кампании и профессиональности рекламного агентства. Также необходим яркий креатив — рекламная идея, воплощающая одновременно цели потребителей и заказчиков, но направляющая при этом ценности целевой аудитории в нужном рекламодателю направлении с помощью словесных или зрительных решений. Визуальные приемы важны при рекламе офисной мебели.

Примером тому служит успешная рекламная кампании известного производителя мебели IKEA. Ни один производитель не назовет свой товар дешевым – в крайнем случае, доступным. А бренд, особенно легендарный, уже говорит о том, что приобретая продукт, потребитель будет платить за известное имя продукта, и о доступности здесь речь не может идти. IKEA приняла блестящую стратегию рекламной кампании, которая позиционирует баланс между стилем, семейными ценностями и стремлением к развитию и нестандартным решениям. Реклама мебели IKEA отличалась юмором и даже провокацией, но всегда держалась в рамках приличия, потому и была отмечена призами на фестивалях рекламы. Французcкий бренд ROCHE BOBOIS также благодаря успешной рекламной кампании и качеству продукта завоевал свои рынки и известность.