Подземное царство - реклама в метро, наружная реклама.
Подземное царство
Думаете, речь о диггерах? Вовсе нет. Почти все жители больших городов на самом деле хорошо знают, о чём речь. Речь о метро. Гигантские коридоры и тоннели, залы и технические помещения. Фактически, метро – это особый мир, конкурент «верхнему городу». В метро можно поесть, купить себе что-нибудь на предмет почитать, а кое-где – и не только столь ограниченный ассортимент. В метро многие люди могут позволить себе почитать или послушать музыку…
Эскалаторы, которые обнимает своими вездесущими щупальцами современная медуза Горгона, реклама в метро, опять же вагоны, длинные связки вагонов, наполненных людьми…
Психологи утверждают, что в метро люди в большей степени, чем в любом другом транспорте, склонны впадать в неглубокий транс. Отсутствие деятельности, пассивное ожидание – всё это приводит к тому, что жизненные процессы замедляются, сердцебиение и дыхание стабилизируются, даже если человек зажат в час пик между себе подобными организмами… Разумеется, в таком состоянии человек более восприимчив к воздействию.
Реклама в метро – это, наверное, самый эффективный способ воздействия. Информация передаётся не только на сознательном уровне, но и на бессознательном. Никогда не замечали за собой, что смотрите в пространство, а потом выясняется, что смотрели на рекламную листовку? Или – круче – на человека. При этом мысли могут быть никак не связаны с тем, на что вы реально уставились. А человек может занервничать.
Любое рекламное агентство с удовольствием хватается за любую возможность разместить собственную информацию и информацию своих клиентов именно в метро. Ведь рекламное агентство получает также дивиденды нефинансового плана, когда клиенты обращаются к ним (или заказчикам рекламы), ссылаясь на что, что их внимание привлекла реклама в метро. Запоминается слоган или логотип – или цветовая гамма листовки.
Защитный барьер любого человека, которым мы блокируемся от «ненужной» рекламы, у любого жителя большого города довольно высок. И вроде бы он «работает» самостоятельно, независимо от нашего сознания. Но реклама в метро пробивает этот барьер.
Рекламное агентство, имеющее выходы на размещение своей рекламы и рекламы клиентов в метро, всегда более успешно, чем то, что делает упор только, например, на печатные средства массовой информации…
|
