Реклама в кризисный период

Реклама в кризисный период

Наши люди, издревле отличавшиеся косностью мышления, в большинстве своем наконец поняли, что нынешний финансово-экономический кризис это крайне серьезно и очень надолго. Бравурные тирады политиков и их прихвостней – политологов уже не могут сколь-нибудь скрасить те катастрофические изменения, часто необратимые, которые наша экономика имеет к сегодняшнему дню.

Особенно сильно «монстр» ударил по малому и среднему бизнесу, лишившемуся большей части каналов сбыта своей продукции. Многие компании уже давно находятся в состоянии технического дефолта, и от банкротства их удерживают лишь умелые действия менеджмента.

Искусный дизайн интерьера офиса, стильные и энергичные сотрудники, безусловно, добавляют имиджа компании, но отнюдь не приносят новых покупателей и/или партнеров. Поэтому вопрос рекламы своей продукции/услуг стал сегодня не просто актуальным, а жизненно важным. Но куда лучше направить средства, в данный момент уже не столь большие, чтобы эти вложения стали оправданными и дали возможно большее количество потенциальных покупателей?

Наружная реклама при всем многообразии ее способов (бигборды, вывески, транспорт и т.п.) в кризисный период уже вряд ли будет действенной. И дело даже не в том, что социальный кризис уже унес значительную часть населения на/за черту бедности. Здесь следует учитывать психологию человека со средним достатком, на которого в основном и рассчитана наружная реклама. Люди рассматривают вывески и рекламные щиты с интересом лишь в минуты эмоционального довольства, когда основные жизненные проблемы за бортом и можно подумать о приятных сторонах жизни. Но вряд ли человек с неопределенным будущим для себя и своей семьи будет разглядывать стулья для офиса, рекламируемые на бигборде.

СМИ, а в особенности телевидение, в последний десяток лет настолько себя дискредитировали безответственностью и чрезмерной назойливостью, что ждать отдачи от вложений в телевизионную рекламу вряд ли разумно. Безусловно, оппоненты рассказали бы о «25 кадре» и т.п. Но пресловутый «25 кадр» в большей степени действует на самого рекламодателя, заставляя его тратиться на ТВ рекламу и умиляться вложениям в «уникальную» технологию. А у подавляющего большинства здравомыслящих людей ТВ реклама вызывает раздражение, и они давно имеют свои предпочтения в покупках.

Наиболее перспективной по вложениям остается интернет-реклама. Большая часть населения нашей страны уже давно активно пользуется сетью. Причем не секрет, что именно те, пока «денежные» люди 3-5 лет назад перешли на современный способ покупок товаров через Интернет. Безусловно, интернет-реклама тоже должна быть продумана до мелочей. Но количество, а главное, качество интернет-аудитории в этот тяжелый период дает наибольшую вероятность того, что покупатели все же будут и, возможно, удастся пережить затягивающийся кризисный период.