Креатив - дверь в рекламный мир.

Креатив - дверь в рекламный мир

"Побольше креатива!" – требуют суровые реалии сегодняшнего бизнеса. Все более возрастающая конкуренция, перенасыщенность рынка, избирательность потребителей – все это подталкивает компании к необходимости выделяться из общей массы. 

Креатив сродни творчеству, но это не одно и то же. Творчество – это, прежде всего, искусство ради самого искусства. Это потребность воплощения в жизнь своих идей, возможность излить вдохновение. Креатив – это искусство ради бизнеса. Его прямой и лучший показатель – повышение уровня продаж. Креатив напрямую измеряется деньгами.

Как это ни покажется странным, но настоящего креатива даже в рекламе очень мало. Она так тяжеловесна, угловата и стандартна, будто ее отштамповали на простом токарном станке по шаблону из заготовки. 

Нет той легкости подачи материала, которая должна удивить, восхитить, "зацепить" потенциального клиента и увлечь его за собой. Все, в основном, идет по накатанной стандартной схеме, вызывая скорее скуку или равнодушие. 

Так как же создать нечто оригинальное и запоминающееся? Есть два эффективных метода. Во-первых, используйте юмор. Вот пример телевизионного рекламного ролика: дети заблудились в лесу. Вдруг со словами: "Не бойтесь, я выведу вас из леса!" над их головами полетает маленькая фея. Хлоп, и она неожиданно падает. На экране появляется надпись: "Stren" – самая прочная и тонкая леска. 

Или ролик из коллекции знаменитого собирателя и "пожирателя" рекламы Жан-Мари Бурсико, где девушка заходит домой и видит ползущего по стене паука. Снимает с ноги туфельку и хлопает по нему. «О, детка, шлепни меня еще раз!" – заявляет ей, как ни в чем не бывало, паук, который остался цел и невредим, потому что это реклама обуви из супермягкой кожи.

Примеров использования такого простого и действенного метода на отечественном рынке рекламы практически нет. Но те, кто все-таки рискнет им воспользоваться, по достоинству смогут оценить его преимущества и результативность по возросшей прибыли. 

Другой, не менее эффектный метод неординарной рекламы – метод каламбура. Помните, не так давно в вагонах метро красовались плакаты, на которых голый мужчина прикрывался кафельной плиткой. И надпись: "Плитка для любого пола".

А еще: для создания креативных идей нужно быть немного "не от мира сего", чтобы шаблоны и стереотипы мышления не слишком засоряли непосредственное восприятие. Это примерно такое состояние сознания, когда словосочетание "фрезерный станок" будет вызывать в воображении скорее образ фрезии с точеным станом, а не производственное оборудование. 

И если формула творчества – это вдохновение и талант, помноженные на усердие, то формула креатива – это драйв и нестандартность мышления, помноженные на трудолюбие. Согласитесь, разница не слишком велика. И очевидно, что кроме идеи, вспышки, искры нужна еще и львиная доля работы. Ведь недаром говорится, что легкое чтиво чертовски трудно написать!