Реклама в Интернете: ее эффективность в условиях наступившего кризиса

Реклама в Интернете: ее эффективность в условиях наступившего кризиса

В настоящее время наибольшей стабильностью отличаются традиционные секторы рынка рекламы. Это, конечно, телевизионные каналы, печатные средства массовой информации и наружная реклама.

Однако за последнее время объем рекламы на многих телевизионных каналах несколько упал. При этом разнообразие рекламируемых на телевидении товаров и услуг тоже как будто сократилось. Таким образом, вырисовывается довольно четкая тенденция – все более предпочтительным местом для рекламодателей становится Интернет. И это неудивительно. Так как эффективность Интернет-рекламы сравнима с эффективностью рекламы на телевидении, однако расходы на размещение рекламы в глобальной сети существенно ниже.

Тот факт, что реклама в интернете дешевле, особенно значим в условиях распространившегося в настоящее время кризиса. Сейчас рынок Интернет-рекламы развивается не самыми быстрыми темпами, однако наступивший кризис способен дать его развитию мощный толчок, результаты которого можно будет наблюдать в 2009 году. Уже сейчас разрабатываются особые антикризисные схемы, ориентированные на расширение пакета рекламных услуг в глобальной сети.

Помимо низкой стоимости Интернет-реклама обладает рядом других положительных особенностей. Сюда можно отнести быстрый рост Интернет-аудитории, целевую направленность рекламы, ее интерактивность, а также разнообразие видов рекламы. Интерактивность рекламы в Интернете, к примеру, особым образом сближает рекламодателя и потребителя, помогает установить между ними двусторонний контакт. А высокие технические возможности донесения рекламной информации объединяют в себе возможности всех существующих СМИ. Это видеоролики, анимация, медийная реклама, особые системы получения отзывов от потребителей и проведение голосований и др.

Немаловажен тот факт, что Интернет-реклама доступна не только пользователям персональных компьютеров и ноутбуков. Она также доступна пользователям сотовых телефонов, смартфонов и карманных персональных компьютеров (КПК).

Интернет-рекламу можно корректировать в режиме реального времени, что дает рекламодателям максимальные возможности при внесении изменений в свою стратегию.

Все эти качества Интернет-рекламы в условиях наступившего кризиса вполне способны сделать размещение рекламы в глобальной сети наиболее популярным способом среди рекламодателей.