Электронный PR - технологии продвижения сайта

Электронный PR - технологии продвижения сайта

e-PR – назовем его технологией электронной экспансии – как и многие другие информационные новинки возник с появлением сети Интернет, стал возможен благодаря его техническим возможностям, публикации мультимедийного контента, оперативности и охвате аудиторий. e - PR взял основу от своего предшественника - традиционных связей с общественностью, затем прошелся по направлениям web-технологий и впитал стратегии сео-оптимизации, вирусного маркетинга, а также элементы рекламы и НЛП. Сегодня электорнный пиар перерос в отдельное и весьма успешное направление маркетинга, а в купе с рекламой в социальных сетях, является мощным средством продвижения компании.

Самым большим плюсом электронного PR (в отличие от традиционного) стал результат. Результат, который возможно посчитать в минутах, читателях-посетителях и рублях. Ни одно печатное издание не может ответить pr-менеджеру, сколько человек прочтет его пресс-релиз или новость, и какую реакцию вызвал материал. В Интернет-медиа каждый посетитель страниц учтен. Независимая статистика зафиксирует время его пребывания на сайте, количество просмотренных страниц, регион, откуда он пришел и т.д. И все это открывает перед компанией широчайшие возможности для направленных и тщательно выверенных действий. Новые возможности в свою очередь изменили и саму суть PR.

Электронный PR ставит перед собой более широкие цели, чем традиционный, и принимает на себя функции ранее ему вовсе не свойственные. Берется за решение задач чисто маркетинговых: увеличение объемов продаж и вывод новой продукции в рыночном сегменте, охват новых рынков и лоббирование интересов компании в регионах. Правда для реализации всех мероприятий и возможности тщательного учета результата нужна базовая онлайн-площадка – сайт, работающий 24 часа в сутки. Для проведения полномасштабных мероприятий и получения результатов недостаточно просто разработки сайта визитки. Нужен современный многофункциональный, ориентированный на клиента ресурс – полноценное представительство компании в сети.

Ошибочно ожидать получения максимального эффекта от E-PR, рассылая пресс-релизы по лентам новостей и размещая их же в релизовых файлосборниках, публиковать статьи и объявления на многочисленных виртуальных свалках статей. Все, чего можно добиться такими действиями – это испортить репутацию компании в глазах целевого посетителя, нашедшего по своему запросу материал в окружении убогого невнятного дизайна или баннеров нелицеприятного содержания и вида, которыми часто грешат такие ресурсы.

Но частный положительный эффект есть - продвижение, раскрутка сайтов за счет увеличения простого цитирования. В Петербруге этим занимается множество компаний, предлагая под видом электронного пиара распространение информации. Цена такого продвижения минимальна, но считать этот вид услуг электронным PR нельзя. Это как раз экспансия.