|
|
|
|
|||||||||||||
 |
|
|||||||||||||
 |
|
|
Роль копирайтинга в Интернет-маркетинге и seo.Обычным пользователям Интернет слово «копирайтинг» в лучшем случае скажет о том, что это - сфера деятельности, связанная с написанием текстов для сайтов. А вот профессионалы оптимизации отнесутся к нему уважительно, так как знают, что уникальный и интересный контент - незаменимое условие успешного Интернет-проекта и его продвижения. Итак, насколько же велика роль копирайтинга в Интернет-маркетинге и современном seo? Из самого вопроса сразу же следует и два основных пункта ответа. Первый - копирайтинг призван непосредственно продавать. Второй - копирайтинг является одним из основных инструментов seo-оптимизации и продвижения сайтов. Эти два направления и определяют ведущую роль грамотного контента на сетевых ресурсах. Рассмотрим их поподробнее. Первая задача контента, не связанная с seo – это повышение продаж, путем привлечения потенциальных клиентов на сайты, предлагающие товары, работы или услуги. В этой нише работают авторы, разбирающиеся в психологии покупателя, имеющие навыки составления текстов, которые «цепляют и останавливают» посетителя на странице сайта, мотивируют его купить товар именно у этой фирмы. Знание основных рекламных законов и навыки написания «продающих текстов» позволяют копирайтеру определить действительные потребности потенциальных покупателей, выявить уникальные свойства товара и преподнести его в тексте наиболее эффектно в соответствии с этими потребностями. Такие тексты пишутся на главные страницы сайтов и стоят достаточно дорого, но именно они способны конвертировать посетителей сайта в реальных покупателей товара. И грамотные оптимизаторы советуют своим клиентам, создавшим сайт с целью продажи товара или услуг, обязательно заказать профессиональный продающий текст с четко сформулированным уникальным торговым предложением, отличающим данную фирму от предложений сайтов-конкурентов. Советуют, потому что знают, как сильно влияют такие тексты на уровень продаж. К примеру, фирма, основная деятельность которой - химчистка ковров и химчистка мягкой мебели, имеет сайт достаточно конкурентной тематики и привлечь максимум клиентов может лишь за счет посещаемости сайта, то есть вынуждена вкладывать деньги в продвижение, чтобы попасть в топ 3 поисковых систем. Однако, посмотрим на главные сайтов-конкурентов и мы увидим, что все они примерно «на одно лицо» и, потому, данной фирме достаточно находиться в топ 10 и иметь отличительное, выгодное, оригинально преподнесенное рекламное предложение, выделяющее фирму среди прочих и клиент быстро и верно поплывет именно к ней. Кроме того, существует целая сеть продающей индустрии на основе рекламных текстов, которая включает сайты- одностраничники, рассылки, письма и прочее. Далее второе. Сфера копирайтинга разделена на ниши. Продающие тексты занимают свою элитарную, так скажем, нишу, но есть еще нужды продвижения сайтов, где также не обойтись без уникального контента. Первое, что приходит на ум в этом смысле - контент, заполняющий сайты. Чем его больше, интереснее, грамотнее, тем лучше для сайта и его посещаемости, а следовательно и для показателей ТИЦ, PR и позиций по НЧ и СЧ запросам, и это лишь часть возможностей контента. Один из приемов продвижения, к которому все чаще склоняются seo специалисты - продвижение статьями. И статьи для продвижения написать иногда ничуть ни легче, чем продающие тексты. Здесь есть свои требования и специфика, достаточно специальные, учесть которые может лишь seo- копирайтер. Продвижение статьями - долговременный, но стабильный и действенный метод. Итак, мы видим, что продажи и продвижение очень тесно связаны с составлением и размещением грамотного контента, значение которого в этом ключе трудно переоценить. |
|
||||||
